Le contenu de cette page nécessite une version plus récente d’Adobe Flash Player.

Obtenir le lecteur Adobe Flash

A hét száma
2012 1. hét

4,7 perc
márkázott tartalom volt az X-Faktor kétnapos fináléjában. Az RTL Klub tehetségkutató műsorának december 17-ei adása reklámblokkok nélkül 134 percig tartott, a december 18-ai maratoni adás főműsoridős része pedig 169 percet tett ki. Ennek az összesen 5 órányi műsoridőnek 1,5%-ában látszott valamely márka a tartalomhoz kötődően: vagy a műsor szponzoraként (New Yorker, Tally Weil, Deichmann, Coin, Levi’s), vagy nyereményként (Seat, Interspar, Telenor), vagy a műsor díszleteibe illesztve (Telenor, Interspar, S-Budget, Spar Verde, Corvin, Coin, Deichmann). A legtöbbször a Seat márka jelent meg ezen a két napon (104 mp), melyet a Spar márkák (78 mp) és a Telenor (71 mp) követett.
2011 50. hét

+10% felett
A Kantar Media nemzetközi adatai szerint a legtöbb országban csökkenés, legfeljebb enyhe emelkedés jellemezte a nyomtatott sajtó reklámbevételét szeptember végéig. Van azonban kivétel is. Oroszországban és Kínában 10% feletti növekedést regisztráltak a médiafigyelő cégek az előző év azonos időszakához képest. Oroszországban 10,9 százalék volt a többlet a napilapoknál és a folyóiratoknál egyaránt, Kínában pedig ezen is túltettek a kiadók. Ott a folyóiratok reklámbevétele 14,6 százalékkal nőtt, a napilapokhoz listaáron 15,3 százalékkal nagyobb összeg folyt be, mint a tavalyi első háromnegyed évben.
2011 49. hét

5 Ft
Nagyobb költésre biztat a Budapesti Elektromos Művek. No, nem a reklámpiaci szereplőket, hanem az áramfogyasztókat. Ajánlata a fenntartható fejlődés jegyében született. Kilowattóránkét mindössze 5 forinttal kér többet azoktól, akik tenni szeretnének valamit a környezetért. Ennek fejében ígéri, nem terheli a természetet a cserében adott, megújuló forrásból származó áram előállítása. Szeptemberi és októberi médiavásárlásának 69 százalékát fordította a cég az ELMŰ-ÉMÁSZ Zöld Tarifa népszerűsítésére, melyben a forrás egy mini-vízerőmű a Hernádon. Az egész egy teaser kampánnyal indult, majd PR-cikkekkel folytatódott. Ma Ullmann Mónikáról kell a szolgáltatásra gondolnunk.
2011 48. hét

77%
Tavaly január-szeptemberi reklámköltésének 20 százalékát sem fordította szolgáltatásai támogatására az AXA Bank idén az első háromnegyed évben. Október végére azonban már túlszárnyalta tavaly január-októberi ráfordításának 75 százalékát. Az év folyamán több olyan hónap is adódott, amikor jelképes, 10 ezer forint körüli költéssel került be az AXA a Kantar Media adatbázisába. Úgy tűnik, most látta elérkezettnek az időt, hogy alaposabban megmutassa magát a reklámokban. A kilenc hónap alatt csepegtetett 110 millióval szemben, októberben a kinyitott pénzcsapból listaáron 380 millió forint folyt a médiához, tehát a bank egyetlen hónapra koncentrálta eddigi 2011-es költésének 77%-át.
2011 47. hét

13 millió Ft
A Glaxo SmithKline idén január-októberben az első harmincban végzett a legtöbbet hirdető cégek toplistáján. Ennek megfelelően elég tekintélyes összeget, listaáron számolva több mint 4 milliárd forintot költött a médiában. Ezúttal azonban költésének egy elenyésző töredékére kívánjuk felhívni a figyelmet, arra a listaáron számolva alig több mint 13 millió forintra, amit a Sensodyne Pronamel fogkrém word-of-mouth kampányára költött augusztus és október között. Miért pont ez az összeg foglalkoztat minket? Azért, mert a Kantar Media adatbázisába októbertől új médiatípusként bekerült a word-of-mouth, a Trnd Kft. által bevallott adatokkal.
2011 46. hét

141 másodperc
Ennyi ideig volt látható a Telenor márka az októberi X-faktor adásokban. Ennek fele nyeremény kommunikáció volt (a telefonos szavazók között egy Galaxy Tab-et sorsolnak ki), a többi a műsorban elhelyezett termékmegjelenítés. Ami pedig nincs benne ebben a közel 2,5 percben az, amikor minden műsorvezető Telenor-kék ruhába öltözött, vagy a Hipernetre emlékeztető háttér video jelent meg a műsorban, mert ezekről hiába asszociáltunk rögtön a szóban forgó mobilszolgáltatóra, a neve vagy a logója nem jelent meg, ezért nem vettük fel termékmegjelenítésként.
2011 45. hét

0 Ft
a Kantar Media által figyelt médiumokban ennyit költöttek chips reklámra szeptemberben, a chips-adó hatályba lépésének hónapjában. Ez listaáron számolva 160 millió forinttal kevesebb, mint 2010 azonos hónapjában. A chipsgyártók költésvisszafogása a tévéket érinti a legérzékenyebben, hiszen médiabüdzséjük több mint 95 százalékát ebben a médiatípusban költötték eddig. Az új adónem másik nagy vesztese, az energiaital szegmens nem ilyen drasztikusan, „csak” 60 százalékkal (107 millióról 42 millióra) vágta vissza szeptemberben médiaköltését tavalyhoz képet. Az ő költésük a kábeltévék, a köztéri cégek és a rádiók kasszájából hiányozhat nagyon.
2011 44. hét

4,1 milliárd Ft
Listaáron számolva ennyit költöttek tavaly a médiában kötelező gépjármű-felelősségbiztosítási ajánlatok reklámozására. Ebből 2,6 milliárd forint a biztosító társaságoktól, 1,5 milliárd az alkusz cégektől származott. Ami a KGFB-kampányok médiamixét illeti, az összköltésből tavaly közel egyharmad részben a három országos televízió, további 17 százalékban a kábelcsatornák, másik 17 százalékban a rádiók részesedtek, de az internetes display hirdetések aránya is igen magas, 25 százalékos volt. A hirdetők közül a Genertel, az Allianz és a Groupama Garancia költött a legtöbbet.
2011 43. hét

+50%
Az első három negyedévben a Nestlé ennyivel többet költött reklámra, mint egy évvel korábban. A legnagyobb médiatámogatásban Maggi márkáját részesítette, teljes listaáras médiabüdzséje 28 százalékát költötte rá, és főleg a Szószok, alapok termékkategóriában erősítette a pozícióit. Költés tekintetében sikerült is hajszálnyival megelőznie a Unilever rivális márkáját, a Knorrt.
2011 42. hét

53%
Beköszöntött a hűvösebb idő, szaporodhatnak a megfázás tüneteit enyhítő készítmények hirdetései a médiában. Tavaly listaáron csaknem 13 milliárd forint volt a köhögés elleni szerek reklámköltése, és ennek több mint felét – egészen pontosan 53 százalékát – az év utolsó három hónapjára koncentrálták a hirdetők. Idén az első nyolc hónapban 10 százalék lemaradás mutatkozik a költésekben 2010-es azonos időszakhoz képest, és csak találgatni tudunk, hogy a hátralévő hónapokban még több prüszkölős, köhögős, didergős reklámot láthatunk, hallhatunk-e majd, mint tavaly év végén.
2011 41. hét

152 db
áruminta került az idei első nyolc hónapban az újságokba. A hirdetők harmadik éve egyre kevesebb mintát adnak termékeikből az olvasóknak, akik tavaly 181, tavalyelőtt 215, 2008-ban viszont még 248 „apró meglepetést” találhattak a lapok között. E tekintetben változatlanul a szépségápolás szegmens a legaktívabb, a Beiersdorf, a L’Oréal és a Procter & Gamble vezetésével. Az idén összeszámolt 152 termékminta 35 folyóiratban és egy napilapban jelent meg, a legtöbb a Joy-ban és a Metropolban.