Az elmúlt egy évben a maradék illúzió is szertefoszlott a reklámpiac rövid távú magára találását illetően. A Kantar Media listaáras reklámköltés adatai 3 százalékos növekedést mutatnak ugyan 2010-hez képest, és a második félévben egy hajszállal mintha még javult volna is a növekedés üteme, a valóságban azonban milliárdok tűntek el a médiapiacról. Tovább nyílt ugyanis az olló a listaárak és a médiumok valós árai között. Vagyis a reklámzaj ugyanakkora, csak jóval kevesebb pénzből finanszírozzák a hirdetők, az ügynökségek és a médiavállalatok pedig egyre vékonyabb jégen táncolnak.
Ha többet akar tudni... 
Az első negyedévet még az optimizmus jellemezte az amerikai reklámpiacon: január-márciusban 4,1%-kal többet költöttek reklámra a hirdetők, mint egy évvel korábban. A hónapok előrehaladtával azonban csökkent a költési kedv, a harmadik negyedévben pedig már stagnálást mért a Kantar Media. A közepes hirdetők ugyan tovább növelték médiaköltéseiket, a de nagy hirdetők behúzták a féket. A top 10 hirdető összköltése 1,4 százalékkal csökkent az első 9 hónapban, a listavezető P&G több mint 5, a harmadik helyezett General Motors 12 százalékkal csökkentette médiabüdzséjét.
Ha többet akar tudni...
Nem igazán bíztatóak a Kantar Media első féléves reklámköltés adatai. Az első negyedévet egyértelműen a kivárás jellemezte a reklámpiacon, a listaáras költés gyakorlatilag stagnált. Áprilisban ugyan havi szinten 10 százalékkal nőtt a költés az egy évvel korábbihoz képest, de júniusban már csökkenőbe fordult a trend, és a félévet leheletnyi, 1,8%-os nominális növekedéssel zárta a piac. Mindezt folyamatosan romló makrogazdasági mutatók és kilátások mellett.
Ha többet akar tudni...
Amerikához és a többi európai országhoz hasonlóan 2010-ben Magyarországon is elindult fölfelé a reklámpiac, még ha nem is akkora léptekkel. A Kantar Media listaáras reklámköltés adatai szerint itthon 3 százalékkal többet költöttek a hirdetők tavaly reklámra, mint egy évvel korábban (Lengyelországban 16, Franciaországban 10, az USA-ban szeptemberi végéig 6,4 százalékos volt a bővülés).
Ha többet akar tudni...
Tavaly a 3. negyedévben 8,7 százalékos növekedést mért a Kantar Media az amerikai reklámpiacon. Az első három negyedévben összesen 6,4 százalékkal bővült a reklámköltés és szeptember végére elérte a 96,06 milliárd dollárt. Az autós szektor költött a legtöbbet reklámra, és itt volt a legnagyobb a növekedés is, közel 24 százalékos.
A Kantar Media (korábban TNS Media Intelligence) első féléves listaáras reklámköltés adataiból úgy tűnik, a tavalyi mélyrepülés után idén megállt a reklámpiac csökkenése.
A Kantar Media adatai szerint 2010 első negyedévében 31,3 milliárd dollárt költöttek reklámra az amerikai cégek, 5,1 százalékkal többet, mint egy évvel korábban.
A Kantar Media (korábban TNS Media Intelligence) első negyedéves adataiból úgy tűnik, megállt a reklámpiac zuhanása.
A magyarországi TNS Media Intelligence Kft. 2010. március 25-én felveszi a Kantar Media nevet.
A GDP-hez képest is nagyobb mértékben, listaáron számolva 7,4 százalékkal csökkent 2009-ben a magyarországi reklámpiac.
TNS Media Intelligence reports U.S. Advertising Expenditures Declined 14.7 percent in first nine months in 2009.
