A legújabb kampányok és az elmúlt 15 év kreatívjai egy helyen
A reklámköltés-mérés mellett a Kantar Media másolatszolgáltatással is foglalkozik. Beszkenneljük az újságokban megjelenő hirdetéseket, digitalizáljuk a televízió- és rádiószpotokat, fotózzuk a budapesti outdoor felületeket, legyűjtjük a leglátogatottabb internetes oldalakról a bannereket. A másolatokat a hozzájuk tartózó szöveges információkkal együtt (hirdető, márka, piaci besorolás, első megjelenés dátuma, méret, szlogen, szpotcím, stb.) egy nagy kreatív adatbázisba gyűjtjük, ahonnan később bármilyen szempont szerint előkereshetők. A kreatív adatbázis naponta frissül és online elérhető.
Gyakorlati alkalmazás
- Egy tenderre vagy kampányra készülve a kreatív ügynökségek a képadatbázis segítségével megbizonyosodhatnak arról, valóban újszerű-e a kitalált kreatív koncepció vagy szlogen. (iMedia, KreaTéka)
- A hirdetők, illetve az őket képviselő reklámügynökségek folyamatosan szemmel tarthatják a versenytárs cégek vagy márkák reklámtevékenységét. (Napi alert, Heti aktivitási lista)
- Egy márka átpozicionálásakor több évre visszamenő történeti áttekintést kaphatnak az adott márka vagy hirdető, de akár egy egész piaci szegmens kommunikációjáról. (iMedia)
Hozzáférés
A kreatív adatbázishoz többféle módon férhetnek hozzá a felhasználók:
- iMedia előfizetőként saját maguk kereshetnek az adatbázisban és tölthetnek le másolatokat.
- Állandó megbízás alapján (pl. folyamatos konkurenciafigyelés), meghatározott rendszerességgel megkapják a legfrissebb kreatívokat az ügyfélszolgálat munkatársaitól.
- Ad hoc jelleggel szintén az ügyfélszolgálaton keresztül juthatnak hozzá a másolatokhoz.
